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情绪价值成消费新主流 泡泡玛特Q3业绩大增股价涨超17%,Keep股价一度涨超5%

‌壹圣‌ 2024-10-30 18:42:01 供应产品 3324 次浏览 0个评论

转自:金融界
10月23日泡泡玛特发布公告称,2024年第三季度整体收益较上一年度同期增长120%-125%,其中中国内地收益同比增55%-60%,中国港澳台及海外收益同比增440%-445%,泡泡玛特早盘股价一度涨超20%触及76.70港元;截止发稿,泡泡玛特股价上涨16.86%报74.15港元,市值995.79亿港元。
在中国内地,泡泡玛特的各渠道收入也呈现出强劲的增长势头。具体来看,零售店同比增长了30%至35%,机器人商店同比增长了20%至25%,泡泡玛特抽盒机同比增长了55%至60%,电商平台及其他线上平台同比增长了135%至140%(其中抖音平台同比增长了115%至120%,天猫旗舰店同比增长了155%至160%),批发及其他渠道同比增长了45%至50%。
值得注意的是,这一收入增长势头延续了泡泡玛特上半年的高速增长。2024年上半年,公司境内收入达到32.1亿元,同比增长31.5%,经营利润为8.9亿元,同比增长76.9%,经营利润率为27.7%,比去年同期提高7.1个百分点。线下零售门店数量从2023年末增加11家,达到了374家。线上抽盒机通过加强与线下门店的联动,重新回到了增长轨道。
海外方面,2024年上半年公司境外收入达到13.5亿元,同比增长259.6%,经营利润为4.0亿元,同比增长407.3%,经营利润率为29.6%,比去年同期提高了8.6个百分点。零售门店数量从2023年末增加13家,达到83家。
泡泡玛特成功地全球化,确立了泡泡玛特的潮玩和其商业模式在全球都能走通。行业人士认为,泡泡玛特发现并挖掘了一个原本被忽视的巨大需求,“向大人贩卖玩具”,进而将其发展成为了一个巨大的市场,甚至改变了人们的生活方式。究其背后,泡泡玛特产品是潮玩,但真正服务的是情绪,包括 ip 系列、盲盒、二级市场、社交拓展、联名款、隐藏款、限量版等等。这也是近年来逐渐清晰的一条消费叙事。消费者购买潮流玩具或者看重是美学属性与收藏价值,或是通过潮流玩具来表达个性和态度,并与他人进行社交分享来寻求情感价值。在港股市场,与泡泡玛特的潮玩类似,运动科技平台Keep推出的线上赛事及实物奖励奖牌,也同样因为精准的情绪表达为Keep带来了爆发式的业绩增长,其今年Keep柯南系列线上赛事同样受到用户热烈追捧,尤其是系列第二场“月下的会面 |名侦探柯南系列线上跑vol2”上线便吸引众多用户报名成为爆款赛事,在周三港股市场,受泡泡玛特业绩增长提振,KEEP早盘股价一度涨超5%,截止发稿,keep股价涨3.21%报6.11港元,市值32亿港元。
开源证券对泡泡玛特及Keep在国内市场的持续增长持乐观态度;而天风证券也指出,随着下半年进入传统销售旺季,以及8月天猫超品日、10月十一黄金周、11月双十一、12月圣诞节等重要销售节点的推动,预计将对未来业绩均带来提振效果。安信国际则预测,无论是泡泡玛特的潮玩抑或Keep奖牌等提供情绪价值的商业模式都将对未来股价起到提振作用。安信国际同时预计泡泡玛特全年毛利率水平将同比提升约3个百分点,而下半年经调整净利润可能会因为海外节日因素高于上半年。
责任编辑:张倩

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